「沙里仙」品牌創立人—吳財發 先生
白手起家
沙里仙創立人吳財發先生18歲開始創業，年輕時就獨創一套生意經，強調做生意一定要有膽識和眼光，絕不能輕易讓眼前機會溜掉。
因為自小家裡環境困苦，高職畢業後，開雜貨店的父親就叫他去賣鹹魚。他不等客戶上門，而是採主動出擊的方式。當時他騎著一台破舊的打檔機車，每天辛苦的往返彰化南投賣魚。在這賣魚的過程中，他累積到做生意的智慧，他認為做生意最重要的不只是想要賺大錢，而是如何與人斡旋，並累積人脈及經驗，且「不能破壞市場機制」，把握時機、爭取機會。而一路走來就是因為這個理念，使得他接觸到茶葉這個行業。 他曾契作小番茄失敗，因小番茄變大番茄；曾經契作梅子、李子和百香果送去員林的蜜餞加工廠賣；也曾承租國有竹林地，砍竹子送到竹山竹製品加工場賣，只要哪裡有商機，他就往哪裡鑽。後來是因為種植和契作百公頃的高麗菜，專送批發市場而賺到第一桶金，那時契作的量大到足以壟斷市場。
放棄蔬果生意，專心開墾茶園
開墾茶園則是一個巧妙的因緣際會，同時也顯示出吳財發先生做人成功，及他的創業執行力。那時吳財發先生的大姊嫁入南投縣名間鄉松柏嶺，松柏嶺是當年烏龍茶盛世的重要產地，姊夫亦從事製茶行業，他建議吳財發先生可以投入種植、製作高山茶。吳財發先生因此嗅到高山茶的商機，並且蔬果類的生意受到天候、季節的影響，收入不穩定，決定參考姊夫的建議投入製銷高山茶的行列。
在尋覓種茶地點時，布農族員工們因信任老闆，遂牽線到沙里仙段的茶園現址開墾。其實，這在當時是件不容易的事，因為沙里仙段本為布農族祖先的居住地，日據時代因日人便於統治才將之全部遷於東埔台地居住。布農族人對於祖先留給他們的土地，相當地珍惜，不喜歡也不輕易交給漢人開發，一方面他們認為這樣會驚擾祖靈，另一方面他們認為漢人不珍惜土地。因為信任吳財發先生的為人處事，才願意和他合作共同開墾自己祖先的土地。於是吳財發先生在民國74年亦然決然地放棄其他農產事業，專心投入開墾茶園，也因他的堅持而創立了「沙里仙」這個茶葉品牌。 當時決定放棄收入不錯的蔬果業而轉型製銷茶葉時，週遭的朋友都不看好，但他確信茶葉是有市場的，所以即使萬事起頭難，他還是堅持到底，一直做到了現在傳承給第二代接班人。他說自己沒有比別人厲害，作生意沒有別的秘訣，只是比別人更小心經營、更認真堅持品質、更真誠對待朋友和客戶，就多那麼一點心力而已。
經營理念—阿公講秤頭是路頭，阿嬤說有量才有福
沙里仙茶行以「單一茶區、自產自銷」的方式經營。
而茶葉在烘培後保存期限較長，且茶葉品質較不易變質，所以沙里仙茶葉以「火候茶」為定位。
因堅持產品的高品質，所以更注重茶園的永續經營、茶廠的作業品質、師傅專業的烘培技術、茶行的分類包裝行銷等等。
再加上經營家訓：「阿公講秤頭是路頭，阿嬤說有量才有福。」，除了買賣外，最重要的是以誠信待人，寬宏為懷，這些就是沙里仙茶行的經營理念。
