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沙里仙茶行創立人吳財發，他於77年創立了沙里仙茶廠，茶廠位於玉山與阿里山群下的「沙里仙」，再於78年創立了東埔第一家茶行「沙里仙茶行」。
進到東埔，會發現以「沙里仙」命名的飯店、農場、度假村與茶場還真不少，經過了解才知道，這是因為沙里仙溪流過東埔，而在布農族的話語「沙里仙」，指的是美麗的少女。而到了沙里仙茶廠，觀賞玉山群峰環繞、雲霧飄渺的美景，就了解為什麼布農族人要叫這裡為「沙里仙」了；從一開始的沙里仙茶廠，到現在投資的沙里仙飯店與沙里仙渡假村，都是全靠吳老闆自己辛苦一步一步慢慢打拼而來。
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沙里仙創立人吳財發自年輕時約17歲就開始創業，年輕時就有獨創一套生意經，強調做生意一定要有膽識以及眼光，絕不能輕易讓眼前機會溜掉。
而這些經營理念全來自於，吳老闆16歲開始慢慢累積經驗磨練出來的，因為自小家裡環境困苦，吳老闆國中畢業後不愛念書所以他父親就叫他去賣鹹魚，吳老闆敘述當時他騎著一台破舊的打擋機車，每天辛苦的往返彰化及南投賣魚，在這賣魚的過程中吳老闆學習累積到做生意理念；他說做生意最重要的不只是要賺大錢，而是如何與人斡旋累積人脈及經驗，做生意最重要的是「不能打壞市場機制」，並把握時機並且爭取機會。一路走來就是因為這個理念，使得吳老闆接觸到茶葉這個行業…
在民國75年前吳老闆除了採收梅子賺錢之外，在不同的季節也承包不同蔬果，但因為蔬果的開發收入不穩定，在民國75年時亦然決然的放棄其他事業專心開發茶葉這塊市場，也因為吳老闆的堅持而創立了沙里仙茶行。 |
吳老闆表示當時決定放棄收入不錯的蔬果業而轉型開發茶葉時，週遭的朋友都不看好，但自己卻信未來茶葉是有市場的，雖然了解萬事起頭難，但更堅持開發茶葉市場。他說自己沒有比別人厲害，作生意沒有別的秘訣，只是比別人更小心經營、更認真堅持品質、更真誠對待朋友(客戶)，就多那麼一點心力而已……。
沙里仙茶行以自產自銷的方式經營，因為茶葉在烘培後保存期限較長，且茶葉品質較不易變質，所以沙里仙茶葉以火候茶為定位，並秉持產品的高品質，所以更注重農場的作業品質、專業的烘培技術、茶行的分類包裝等等。這樣認真的態度再加上吳老闆的經營家訓：「ㄚ公講秤頭是路頭，阿嬤說有量才有福。」除了買賣之外，最重要的是，必須誠信待人…這就是沙里仙茶行的經營理念。 |
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